抖音短视频如何实现涨粉百万、抖音爆款怎么做?抖音蓝V运营方法论

2019《抖音企业蓝V白皮书》显示,截至2019年5月31日,抖音企业蓝V账号数量增长44.6倍,投稿量增长211倍。

白皮书选取了手机、汽车、食品饮料、游戏、网络服务、服装配饰、餐饮服务、家居建材、零售、教育等10个典型行业的活跃账号和飙升账号,发布了活跃榜TOP10 和飙升榜TOP10 榜单,有7组数据值得特别关注:

1:抖音企业蓝V覆盖行业超过280个;
2:服装配饰超过IT/互联网应用,成为账号数量占比最高的行业;
3:账号数量增长44.6倍;
4:投稿量增长211倍;
5:蓝V账号总粉丝量41亿;
6:视频内容总播放数超万亿次;
7:认证后的账号互动数据环比增长了125.46%。

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蓝V运营4大格局、3个误区

白皮书选取的典型行业占比约为总量的1/28,说明企业号运营虽然受到了品牌方的认可,但运营方法论可能极度缺乏,导致很多品牌“心有余而力不足”。

即便看了白皮书,很多企业可能还会有类似的疑问:“为什么品牌需要做抖音?”、“现在企业蓝V做得怎么样?”、“品牌怎么做抖音? ”

其实品牌做抖音主要有3个原因:品牌需要沉淀短视频内容资产 ;低成本触及目标用户;抖音是最适合培养团队网感的平台,有助于锻炼视频内容团队。

品牌蓝V们运营的如何?通过分析活跃榜 TOP10 和飙升榜TOP10 榜单,可以发现品牌蓝V运营格局体现为:

1、手机、食品饮料、网服、服饰等10个行业表现出色;

2、一些垂类蓝V成为行业标杆,涵盖摄影工作室、服装电商、家居等;

3、大品牌背景、明星参与有利于信任背书,但持续产出的优质内容才是粉丝转化关键;

4、品牌蓝V的竞争对手不仅仅是同行,更是同一个赛道所有的内容从业者。处于红海的垂类领域品牌,竞争更激烈。

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从榜单也能发现品牌运营抖音的3个误区:

了解自己 不了解用户:把抖音当做官方发布渠道;
了解用户 不了解自己:盲目跟热点蹭热度,没找准定位;
了解战术 不了解战略:重执行轻策略,不做通盘思考,急于求成。

品牌到底怎么做抖音?简单来说做抖音内容运营,需要做两件事:

1、做出好内容,具备内容思维(团队基因、选题可持续)、算法技巧、数据赋能等能力;
2、让平台识别出你的精准用户。

 

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品牌成长4个阶段、8大方法论

 

抖音与双微(微信公众号、微博)相比,优势体现为平台强运营 + 算法分发 + 人工干预。

算法分发的逻辑和特征,意味着新手也能冷启动;算法有随机性、平台强运营同样值得注意。

数据赋能需要“看自己”和“看同行”,其中“看自己”包括看播赞比、赞粉比、用户画像分析、新增粉丝、用户互动数据等;“看同行”,指的是看新晋黑马、热搜热门话题、热门音乐、竞争对手数据动态、评论热词等。

在手机、汽车、食品饮料等典型行业,vivo、宝马中国、王老吉等通过抖音蓝V,在承接产品爆发节点、用户深度运营、品牌文化沉淀、销售转化等方面实现了价值落地。这些品牌蓝V的成长可以分为四个阶段:

阶段一:“定位用户 快速试错”;
阶段二:“翻拍内容试探用户反馈”;
阶段三:“融入创新 关注热点 内容多元化”;
阶段四:“及时总结 找到爆款共同点”。

最终自我复制迭代实现粉丝沉淀、内容变现——–抖音官方出品《抖音短视频吸引力法则》也提到,“爆款的核心秘密,就是建立期待。”

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品牌抖音运营需要具备内容和平台两种思维,可以总结为8大方法论:

道具法:不是蓝V胜似蓝V,用产品做道具,植入在故事中;
隐身法:不开设主账号,但江湖有它的传说;
互动法:用UGC方式做内容;
干货法:输出有用的知识技能;
场景法:直接展示产品使用过程;
人格化:人格化运营,体现品牌个性价值观 ;
分身法:以小博大,多点布局;
蹭热点:量力而行蹭热点。

总结来看,数据赋能需要了解平台算法,知道看数据看什么;品牌格局体现为蓝V势能逐步壮大,迭代空间广阔;内容和平台两种思维模式下,抖音运营8个方法因地制宜。

作者:头条易

来源:头条易

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